Μας κοροϊδεύουν ή πρόκειται πράγματι γι’ αυτό που λέμε ανατρεπτική μόδα; Ο λόγος για το περιώνυμο T-shirt της γαλλικής υπέρ-trendy φίρμας Vetements την οποία ίδρυσε την 1^η Ιανουαρίου 2014 ο 34χρονος γεωργιανός σχεδιαστής Ντέμνα Γκβασάλια. Η φίρμα αυτή πέτυχε τόσο πολύ, ώστε τελικά ο Γκβασάλια πέρσι ανέλαβε παράλληλα (με τη Vetements) και την καλλιτεχνική διεύθυνση στον ιστορικό γαλλικό οίκο… Balenciaga!

Τι συμβαίνει λοιπόν; Η ιστορία έχει ως εξής: την 1^η Οκτωβρίου του 2015, στην επίδειξη μόδας του οίκου Vetements στο Παρίσι, εμφανίστηκε ένας άντρας με ξυρισμένο κεφάλι, μαύρο δερμάτινο παντελόνι, μαύρο ξεκούμπωτο πουκάμισο και μποτάκια Dr Martens. Μέσα από το πουκάμισο ο άντρας αυτός φορούσε ένα κίτρινο T-shirt με κόκκινα γράμματα που σχημάτιζαν το λογότυπο DHL, ακριβώς το ίδιο με της πασίγνωστης εταιρείας ταχυμεταφορών. Στο θέαμα αυτό το κοινό της επίδειξης διχάστηκε: οι μισοί κοίταζαν καχύποπτα το μοντέλο με το ξυρισμένο κεφάλι και οι άλλοι μισοί τραβούσαν μανιωδώς φωτογραφίες και τις ανέβαζαν επί τόπου στο Instagram.

Ο οίκος Vetements, ο οποίος δεν εκπροσωπείται στην Ελλάδα, είναι μία κολεκτίβα με επικεφαλής τoν Γκβασάλια, και λανσάρει αντρικά και γυναικεία casual ρούχα που παραπέμπουν στη μόδα της δεκαετίας του 1990. Ολα τα ρούχα είναι σε μεγάλα μεγέθη και όλα τα μοντέλα που χρησιμοποιεί είναι κανονικοί άνθρωποι – όχι αποστεωμένοι, όχι εντυπωσιακά ωραίοι. Αυτό που πρεσβεύει ο οίκος είναι η επιστροφή του anti-fashion στη μόδα.

A photo posted by Sarah Snyder (@sarahfuckingsnyder) on Mar 23, 2016 at 2:09pm PDT

Το εν λόγω T-shirt, κυκλοφόρησε στην αγορά στα μέσα Ιανουαρίου 2016 και ανήκει στη συλλογή Ανοιξη/Καλοκαίρι 2016. Η τιμή πώλησής του είναι 235 ευρώ και διατέθηκε στα πιο σοφιστικέ ηλεκτρονικά καταστήματα και στις πιο chic μπουτίκ του Παρισιού. Περιττό να πούμε ότι με το που βγήκε στις βιτρίνες και στα site ξέσπασε φρενίτιδα! Μέσα σε ελάχιστο χρόνο, ξεπούλησε παντού! Και όσοι δεν ήθελαν με τίποτα να το χάσουν, παράγγειλαν στην ίδια τη DHL το κοινό διαφημιστικό T-shirt, το οποίο κοστίζει 6,5 δολάρια (αν αγοράσεις 100 τεμάχια). Ε, λοιπόν τα αγόρασαν πολλοί τα 100 τεμάχια και μετά τα πούλησαν στο e-bay με ελάχιστη τιμή τα 30 ευρώ ανά τεμάχιο.

Σήμερα το Ιnstagram είναι γεμάτο με τις φωτογραφίες του T-shirt με το λογότυπο DHL – είτε του ακριβού, είτε του φτηνού. Μοντέλα, μπλόγκερ, στιλίστες, το φοράνε και φωτογραφίζονται. Ομως ακόμη και ο πρόεδρος της DHL, Κεν Αλεν το φόρεσε και φωτογραφήθηκε μ’ αυτό τον Μάρτιο και η φωτογραφία δημοσιεύτηκε στην ηλεκτρονική έκδοση του περιοδικού GQ, στο περιοδικό Look και στην ιστοσελίδα μόδας Refinery29.com. Επίσης η διάσημη μπλόγκερ μόδας The Man Repeller έγραψε «δεν πήρα το Vetements» και οι Financial Times χαρακτήρισαν το T-shirt «άσχημο» και την τιμή του «εντελώς τρελή». Κάπως έτσι γίνονται τελικά οι φίρμες εν μία νυκτί φετίχ. Και σίγουρα μέχρι αυτή τη στιγμή, το περιώνυμο T-shirt είναι το γεγονός της σεζόν άνοιξη/καλοκαίρι 2016.

A photo posted by VETEMENTS (@vetements_official) on Apr 12, 2016 at 2:11pm PDT

Τι είναι όμως όλη αυτή η ιστορία, εξ αρχής; Τι θέλουν να μας πουν οι Vetements με το να μας πουλάνε τόσο ακριβά ένα διαφημιστικό μπλουζάκι που το φοράνε όλοι ─οι περίπου 300.000 υπάλληλοι ανά τον κόσμο─ της εταιρίας ταχυμεταφορών; Είναι μια έξυπνη ανατροπή; Είναι μια απροκάλυπτη απάτη;

«Υποκλέπτουν το σύστημα της μόδας», έγραψε το έγκριτο βρετανικό TheFutureLaboratory.com. Ισως και να το κάνουν. Ο οίκος-κολεκτίβα του Γκβασάλια είναι κατά κάποιο τρόπο outsider αλλά και ανατρεπτικός, για τα παρισινά δεδομένα. Για παράδειγμα οι επιδείξεις γίνονται σε γκέι μπαρ, σε τυπικά κινέζικα εστιατόρια, σε χώρους που δεν έχουν καμία σχέση με τη μόδα γενικότερα. Επίσης σε προηγούμενες κολεξιόν οι Vetements είχαν λανσάρει φόρμα που τη φοράνε οι υπάλληλοι σε εταιρίες σεκιούριτι στη Γαλλία αλλά και ένα αδιάβροχο, ολόιδιο μ΄αυτό που φοράνε οι Γερμανοί αστυνομικοί. «Δίνουμε στα ήδη υπάρχοντα ρούχα μια νέα ζωή», ισχυρίζεται ο Γκβασάλια. «Είναι άσχημο αυτό το T-shirt αλλά μας αρέσει», συμπληρώνει.

Από την άλλη, ο οίκος Vetements δεν είναι ο πρώτος που παρουσιάζει κάτι τέτοιο: ο οίκος Moschino έχει χρησιμοποιήσει σε ρούχα και αξεσουάρ τα λογότυπα McDonald’s και Barbie και ο οίκος αξεσουάρ Anya Hindmarch έχει χρησιμοποιήσει μεταξύ άλλων τα λογότυπα Kellogg’s, Boots και Carrefour. Και περιττό να πούμε ότι τα μοντέλα αυτά πουλάνε σαν τρελά – και λόγω Ιnstagram, επειδή είναι ιδανικά για τις χαριτωμένες γρήγορες φωτογραφίες αυτού του μέσου.

Και βέβαια, ο Γκβασάλια δεν βγήκε χαμένος από αυτή την ιστορία… Μέχρι πριν ένα χρόνο δεν τον ήξερε κανείς! Σήμερα το σνομπ Παρίσι υποκλίνεται στον 34χρονο Γεωργιανό και ένας από τους πιο σνομπ γαλλικούς και ιστορικούς οίκους, ο Balenciaga, τον έχρισε επικεφαλής σχεδιαστή.

Εννοείται, τέλος, πως ο πρόεδρος της DHL, Κεν Αλεν δηλώνει κατενθουσιασμένος! «Πράγματι, το μπλουζάκι μας δεν είναι αυτό που θα περίμενε κανείς να δει στην πασαρέλα, αλλά είμαι πολύ χαρούμενος που έδωσα την άδεια στους Vetements να το χρησιμοποιήσουν. Πήραν κάτι που ο κόσμος το θεωρεί συνηθισμένο και το παρουσίασαν ως κάτι απόλυτα ασυνήθιστο! Και βέβαια, εγώ τώρα φοράω το ίδιο μπλουζάκι με όλους τους σταρ της ποπ και με τους πιο μοντέρνους ανθρώπους στον κόσμο. Το έλεγα χρόνια τώρα στη γυναίκα μου, στα παιδιά μου, στους φίλους μας, ότι η DHL είναι πολύ σέξι εταιρεία. Επρεπε να με δουν φωτογραφημένο στο GQ για να πειστούν…».

Ακολουθήστε το Protagon στο Google News