Δύο από τους κολοσσούς της βιομηχανίας fast fashion, οι κινεζικές Temu και η Shein, προειδοποίησαν τους καταναλωτές στις ΗΠΑ ότι θα αντιμετωπίσουν αυξήσεις τιμών από την επόμενη εβδομάδα καθώς τίθενται σε ισχύ οι υψηλοί δασμοί του Ντόναλντ Τραμπ στις κινεζικές εισαγωγές.

Μπορεί η Temu και η Shein να ανταγωνίζονται σφοδρά στον τομέα του λιανεμπορίου κατηγορώντας συχνά η μια την άλλη για αθέμιτες πρακτικές αλλά έχουν πλέον ένα κοινό αντίπαλο που πρέπει να αντιμετωπίσουν.

Οι δύο κινεζικές εταιρείες θα πληγούν από νέες εισαγωγικές εισφορές στις ΗΠΑ κάτι που θα σημαίνει ότι θα επιβάλλονται φόροι έως και 145% στα κινεζικά προϊόντα. Όπως αναφέρει σε δημοσίευμα του ο βρετανικός Guardian οι δύο εταιρείες θα υποφέρουν επίσης από την ακύρωση από τον Τραμπ της εξαίρεσης «de minimis», βάσει της οποίας αποστολές αξίας μικρότερης των 800 δολαρίων θα μπορούσαν να εισαχθούν στη στις ΗΠΑ αδασμολόγητα.

Αυτή η εξαίρεση ήταν ζωτικής σημασίας για να βοηθήσει τους λιανοπωλητές χαμηλού κόστους να διεισδύσουν στην αγορά των ΗΠΑ όπου μπορούσαν να στείλουν online αγορές χαμηλού κόστους με λίγα έξοδα.

«Λόγω των πρόσφατων αλλαγών στους κανόνες και τους δασμούς του παγκόσμιου εμπορίου, τα λειτουργικά μας έξοδα έχουν αυξηθεί. Για να συνεχίσουμε να προσφέρουμε τα προϊόντα που αγαπάτε χωρίς συμβιβασμούς στην ποιότητα, θα κάνουμε προσαρμογές τιμών από τις 25 Απριλίου 2025. Κάνουμε ό,τι μπορούμε για να διατηρήσουμε τις τιμές χαμηλές και να ελαχιστοποιήσουμε τον αντίκτυπο σε εσάς» ανέφερε η ειδοποίηση της Shein στους πελάτες της στις ΗΠΑ.

Σύμφωνα με τα αρχικά σχέδια του Τραμπ, τα προηγούμενα απαλλασσόμενα πακέτα επρόκειτο να χτυπηθούν με δασμολογικό συντελεστή 30% ή 25 $ ανά είδος, που θα αυξανόταν στα 50 $ ανά είδος έως την 1η Ιουνίου. Ωστόσο, αφού η Κίνα απάντησε με αντίποινα την περασμένη εβδομάδα, ο Τραμπ αντεπιτέθηκε τριπλασιάζοντας τα ποσοστά για τα προηγουμένως απαλλασσόμενα πακέτα στο 90% ή 75 δολάρια ανά είδος, αυξάνοντας στα 150 δολάρια την 1η Ιουνίου.

Ορισμένοι ειδικοί λένε ότι παρά τις επικείμενες αυξήσεις που θα κάνουν οι δύο εταιρείες τα προϊόντα τους θα εξακολουθούν να είναι φθηνότερα από τους ανταγωνιστές τους και άρα οι πιθανή ζημιά να μην είναι τελικά τόσο μεγάλη αφού θα διατηρήσουν το μεγαλύτερο ποσοστό της πελατειακής τους βάσης.

Μια ακόμη παρενέργεια αυτής της εξέλιξης για την αμερικανική οικονομία είναι ότι η επιβολή των δασμών στις ΗΠΑ ώθησε τους λιανοπωλητές να μειώσουν τις δαπάνες για τη διαφήμιση των αμερικανικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Η μέση ημερήσια διαφημιστική δαπάνη της Temu στις ΗΠΑ σε Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X και YouTube μειώθηκε κατά μέσο όρο 31% τις δύο εβδομάδες από τις 31 Μαρτίου έως τις 13 Απριλίου σε σύγκριση με τις προηγούμενες 30 ημέρες, σύμφωνα με την εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ Sensor Tower.

Η μέση ημερήσια διαφημιστική δαπάνη της Shein στις ΗΠΑ στο Facebook, το Instagram, το TikTok, το YouTube και το Pinterest μειώθηκε κατά μέσο όρο κατά 19% την ίδια περίοδο. Ο Mark Ballard, διευθυντής έρευνας ψηφιακού μάρκετινγκ στο Tinuiti αναφέρει ότι η Temu μείωσε απότομα τις διαφημίσεις στο Google Shopping από τις 12 Απριλίου.

Μένει να δούμε το πώς θα διαμορφωθεί η κατάσταση στον τομέα του fast fashion και αν οι δασμοί θα μπλοκάρουν την παρουσία ξένων εταιρειών προς όφελος αμερικανικών και αν θα υπάρξει γενικότερο όφελος ή ζημιά στην αμερικανική οικονομία από αυτή την πτυχή των δασμών που αποφάσισε ο Λευκός Οίκος.

Ακολουθήστε το Protagon στο Google News