Οι γιγαντοαφίσες της Boody με την Τζέιν Γκούντολ άρχισαν ήδη να εμφανίζονται στην Αυστραλία
Να σημειωθεί ότι η Boody έχει πιστοποίηση B Corp, είναι μέλος του 1% for the Planet, και κατασκευάζει τα ενδύματά της από μπαμπού πιστοποιημένο από το FSC (Συμβούλιο Διαχείρισης Δασών). Ο Μιντέλια τονίζει ότι η διαφήμιση μεταφέρει ένα μήνυμα «πραγματικά για τη βιωσιμότητα, για να κάνουμε τους ανθρώπους να περάσουν σε ένα εσώρουχο που υποστηρίζει τον πλανήτη» τονίζει.
Η Κάριγκτον συμφωνεί μεν ότι το μήνυμα είναι σημαντικό, αλλά αμφισβητεί την αποτελεσματικότητα μιας τόσο θετικής προσέγγισης. Από επιστημονικής πλευράς, λέει η αυστραλή ειδικός για την ηθική κατανάλωση, η έρευνα υποστηρίζει ότι όταν θέλετε να εμπλέξετε τους ανθρώπους σε μια ηθική απόφαση, «ανεξάρτητα από το μήνυμα ή την αιτία, αυτό που πραγματικά χρειάζεται είναι να ενεργοποιήσετε τους ανθρώπους ηθικά».
Ακόμη, παρατηρεί ότι η εκστρατεία δεν εξηγεί τις επιπτώσεις που προσπαθεί να αντιμετωπίσει, από την καταστροφή των γηγενών δασών μέχρι τον τρόπο με τον οποίο η βαμβακοκαλλιέργεια μπορεί να εξαντλήσει τους υδάτινους πόρους. Τα πιο αποτελεσματικά μηνύματα, υπογραμμίζει η Κάρινγκτον, δημιουργούν «αυτό που ονομάζουμε ηθικό σοκ».
«Αυτή η διαφημιστική καμπάνια δεν δίνει πραγματικά την αίσθηση ηθικού σοκ ή την αίσθηση του γιατί… Την αίσθηση ότι οι άνθρωποι είναι υπεύθυνοι για τις πράξεις τους», λέει η Μίτσαλ Κάρινγκτον και συμπληρώνει ότι από την άλλη πλευρά, «υπάρχει ολόκληρη επιχειρηματολογία σχετικά με το πόση ευθύνη μπορεί να έχει ένας καταναλωτής».
«Είναι μεν υπέροχο να βλέπουμε εταιρείες να αναλαμβάνουν οι ίδιες την ευθύνη και να αναπτύσσουν [πιο βιώσιμα] προϊόντα… αλλά πόση ευθύνη θέλουμε να αποδώσουμε στον καταναλωτή; Από μια κυνική σκοπιά θα μπορούσατε να αναρωτηθείτε “γιατί να μην υπάρχει νομοθεσία που θα σταματάει τις βλαβερές συνέπειες των ρούχων;”», υπογραμμίζει η καθηγήτρια του πανεπιστημίου της Μελβούρνης, στον τομέα Ηθικής Κατανάλωσης
